一、食品广告内容禁止要求

1.不得含有虚假或者引人误解的内容，欺骗误导消费者。

2.不得涉及疾病预防、治疗功能；

3.不得用国（军）旗、国（军）歌、国（军）徽，机关人员名义等；

4.不得使用最高级等极限词；

5.不得损害国家利益、妨碍社会安定、危害人身财产安全、存在歧视等；

6.不得使用未授权或无效的专利，不得谎称已取得专利；

7.不得损害未成年人和残疾人的身心健康；

8.不得贬低其他商品或服务；

9.禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告；

10.非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用等。

二、酒类广告内容禁止要求

1.诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

2.出现饮酒的动作；

3.表现驾驶车、船、飞机等活动；

4.明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效等。

三、食品广告行为禁止要求

1.不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年不得作为代言人；

2.针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务以及可能引发其模仿不安全行为；

3.不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动；

4.禁止利用包括会议、讲座、健康咨询在内的任何方式对食品进行虚假宣传；

5.网络广告不得欺骗、误导用户点击、浏览广告等。

食品广告的目的是向大众介绍产品，必须是客观，公正的。通过宣传虚假内容、欺骗误导消费者、宣传功效、损害利益、妨碍安全等的方式来推销产品都是禁止的。做好食品广告合规，不仅能使消费者了解产品，还可以规避监管处罚、媒体曝光，提高企业公信力。

食品宣传需要确保广告合规性，避免因触及禁止规定所带来的违规风险。食品伙伴网致力于确保企业“广告合规”管理，“食品合规管理体系”助力企业系统做好食品合规管理！