东阳茶业实施“一市一品”战略

2006-07-04 10:47:12  点击量:

    “我们现在正在撰写一份关于‘东白’牌龙井茶叶综合开发的报告，准备在这个星期或下个星期递交东阳市政府讨论。”昨天，东阳市茶叶行业协会会长马国强表示，如果该报告通过，东阳茶业实施“一市一品”战略将获得重大进展。
    据了解，东阳产茶历史悠久，盛产浙江龙井茶、东白名茶、毛峰茶等。目前该市有茶园面积4.24万亩，茶叶总产量约1600吨。近年来，该市各种茶叶品牌如雨后春笋般涌现，仅龙井茶一项就多达10多个品牌。各生产企业各自为政，未能充分发挥东阳茶叶品牌的整体优势。去年“浙江十大名茶”评比活动中，东阳没有一只茶叶品牌入选。
    去年年底，在广泛调查研究的基础上，经过与“东白”商标注册者东白山茶场协商，最后确定“东白”作为该市茶叶的统一品牌，打响“东白龙井”、“东白春芽”、“东白毛峰”等“东白”系列名茶。“现在我们是无偿使用该茶场的商标，但如果要将这个品牌作为东阳市茶叶生产企业的共用品牌，不解决所有权归属问题，势必对以后的发展带来制约。”据了解，东阳市茶叶行业协会已与东白山茶场进行协商。“转让费肯定是要付的，但目前协会没有这个经济实力，所以希望东阳市财政能够给予支持”。另外，马国强还表示，东阳市茶叶行业协会现在主打的是“东白龙井”、“东白春芽”、“东白毛峰”等“东白”系列名茶，其中“东白龙井”占很大比例，而东白山茶场主打的是“东白春芽”。
    “明年开始，我们就会要求企业全部使用统一的‘东白’牌系列包装。”马国强对东阳市茶业使用统一品牌很有信心，因为目前该市已有四成以上的春茶龙井使用了“东白”牌系列包装。而在山东最大的茶叶批发市场，东阳市茶叶企业使用统一包装的产品已占90%比例。   
    东阳市龙盘玉叶茶场负责人金美霞说，以前生产的茶叶都是用自己的品牌，今年抱着试试看的心理生产了一部分中高档龙井茶，并首次使用东阳市茶叶行业协会提供的统一包装，从客商反馈的情况来看比较理想，到目前为止已使用了300套礼品包装和300只大包装。
    目前，东阳市茶叶行业协会正将“东白”牌龙井茶申报浙江名牌产品。马国强表示：“如果申报成功，对品牌统一开发将会起到促进作用。”