价格普降百元左右 节日高端白酒销量遇“滑铁卢”

2013-02-16 10:44:07  点击量:

    每日新报记者  苑冰 实习生 付麟  尽管眼下正值新春佳节，但是以茅台为代表的高端白酒销售量，在这个节日期间再度遭遇了“滑铁卢”。昨天，记者走访本市超市卖场、烟酒直营店等白酒零售渠道了解到，节日期间高端白酒的销售量同比下滑约50%，部分白酒的价格也同时松动下滑。

　　昨天上午，记者来到位于黄河道附近的某大型超市卖场，在高端白酒的销售区域，几乎没有消费者询价购买，“茅台这些高端白酒今天太不好卖了，所以最近我们又小幅下调了价格”。卖场内的销售人员表示，目前，飞天茅台的零售价格已经降至1500元左右，较今年初下调了100多元。随后，记者走访了多家超市卖场，部分超市针对茅台等高端白酒推出了“买整箱减现”的促销活动，折算下来，每瓶茅台的零售价格仅1480元左右。与此同时，在部分烟酒直营店，其他品牌的高端白酒价格也有不同程度的松动，其中，高度五粮液的价格由春节前的1009元下调到959元，部分直营店内，其价格更是下调到了799元，国窖、郎酒等品牌产品也有近百元的价格调整。

　　尽管高端白酒的价格节节下跌，但却丝毫没有拉升销售量。记者采访中了解到，进入正月以后，不少零售渠道的高端白酒呈现“零销售”的局面。据某大型超市提供的白酒销售数据显示，今年正月期间，高端白酒的销售量较去年同期下滑了约50%。

　　“受到政府厉行节俭的影响，高端白酒的销售量出现了明显的下滑。”某超市市场部经理周女士在查阅了高端白酒的销售额数据后告诉记者，今年酒类销售前景十分不乐观，卖场中白酒销售量下降了30%，其中，价格超过500元的白酒销量降幅最大。

　　本市烟酒经销商平女士也坦言，去年茅台等白酒1900元以上的价格仍供不应求，今年高端白酒市场可谓“寒意刺骨”。粗略预计，与去年同期相比，今年春节消费旺季期间，以茅台、五粮液为代表的高端白酒销量下滑约40%~50%，“不少商家争相降价促销，希望以价换量，但是基本没有效果，在我的仓库中，现在库存的都是高端白酒，按照现在的销售趋势预计，今年一年中，这些白酒都很难被消化掉”。

　　“一系列政策的出台，掀起的节约之风是导致节日期间高端白酒价格和销售量齐跌的重要原因之一。”中投顾问食品行业分析师指出，近来由于春节消费的支撑，高端酒还能勉强支撑一段时间，随着春节的过去，预计节后高端白酒市场的价格仍将继续下跌，不过由于各个白酒品牌的价值不同，下滑幅度各不相同。

　　“只涨不跌的神话，本身就不符合市场规律，高端白酒价格回归是市场的必然趋势。”业内人士预计，春节消费旺季过后，高端白酒价格预计将下跌一到两成，而到今年年底，茅台和五粮液的价格将很可能降到千元以下的水平。