“诚信年”能否解开保健品业“死结”？

2007-04-10 10:07:43  点击量:

  ４月７日，上海的交大昂立、天津的天狮、大连的珍奥等１００多家保健品企业负责人齐聚京城。面对卫生部、国家食品药品监督管理局、国务院法制办等有关领导，他们宣读了《中国保健企业社会责任诚信公约》。与此同时，中国保健协会还宣布“２００７保健品行业诚信年”活动正式启动。

    “保健品正进入理性发展阶段，诚信已经成为保健品业能否健康发展的根本。”中国保健协会秘书长徐华峰告诉中国经济时报记者。从去年上任伊始，徐华峰就在保健品行业放起了“三把火”——酝酿建立行业标准、举办保健品公信力品牌推选活动、２００７保健品行业诚信年。“２００７保健品行业诚信年将打击假劣产品、扶植信誉企业、净化市场环境，全力塑造和谐诚信的行业形象。”

    诚信成为保健品业发展瓶颈

    数据表明，在去年医药行业利润大幅度下滑、新药审批速度放缓的情况下，保健品申报却同比增长３０％，越来越多的制药企业将目光投向保健品市场。可是，保健品业的“死结”——诚信危机，正威胁着行业的发展。

    在央视３·１５晚会上，相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告被曝出了改头换面、虚构研制单位等保健品市场的惊人秘密，在全国引起了一场不小的震动。

    某保健品企业负责人对记者表示，现在是一个策划的年代，产品要打动消费者，就要靠策划，这本来是无可厚非的。“但是一些保健食品却借助策划，大肆进行虚假宣传，郭德纲代言的‘藏秘排油’减肥茶广告就是比较典型的案例。”

    据了解，目前，一些保健食品的生产经营者，不看重产品研发，甚至不看重产品质量，看重的是广告策划，他们通过策划，请一些文体名人或医学名家为其说话，为其代言，销售量就大幅攀升。受害的则是消费者和保健品行业。

    中国保健协会副秘书长贾亚光对记者分析说，中国许多保健品企业之所以诚信不足，虚夸有余，原因在于急功近利。中国保健品企业宁愿把几个亿花在广告上，却不愿潜下心来培育自己的产品、品牌和市场，由此造成了保健产品生命周期短、企业各领风骚三、五年的现象，也导致保健品的信誉丧失，使得消费者对保健品市场不信任，进一步导致市场的萎缩。

    能否解开保健品业“死结”

    “目前，正是因为没有一个完善的信用系统，没有一个衡量企业诚信的砝码，才会导致整个社会对保健品行业骂声一片。”贾亚光说，在这种情况下，最倒霉的是那些真正投入巨资从事保健品生产、经营的企业。他们不愿看到保健品市场混乱、没有信誉，从而使保健品这个朝阳产业变成“遭殃”产业，他们迫切希望保健品行业建立一个完善的信用体系。

    近年来，国家出台了多部法规，保健品行业进入了一个理性发展的阶段。“法律和信誉是维持市场有序运行的两个基本机制。现在法律的重要性已经被广泛关注，但对信誉的重要性认识还远远不够。”贾亚光认为。

    据了解，２００７保健品行业诚信年将推出一系列旨在建立行业诚信的系列活动，包括“第二届中国保健品公信力品牌推选”、“减肥市场品牌调查”、“健康饮酒中国行”，并将从４月起在全国陆续展开。

    “除了把２００７年作为保健品行业的诚信年之外，协会也将建立长效机制来进一步规范行业。”中国保健协会秘书长徐华峰告诉记者。据介绍，中国保健协会组建了行业诚信自律组织——“信誉保证工作委员会”，信誉保证工作委员会完全由保健品生产企业组成。徐认为，该委员会的成立，将有利于净化保健品的市场环境。

    “因为委员会比一般消费者更容易识别某种非法行为、某个非法人员、非法企业所属的组织。为了维护整个团体的声誉，他们也会对保健品业的行为不轨者实施内部惩罚。”副秘书长贾亚光解释说，“另外，媒体的监督作用也有助于保健行业健康发展，我赞成各级媒体对保健品行业进行监督，这对整个行业的发展大有好处。”