电视购物产品销量暴跌

2006-09-08 14:43:26  点击量:

     一些厂家暂停电视宣传，转向网络等媒体

　　自丰胸、减肥、药品等5类电视购物广告从8月1日起暂停播放后，还有部分电视台依然在播放类似广告。但经过媒体对该类广告的全方位调查报道，越来越多的人不再对部分广告中宣传的神奇功效“感冒”。电视购物广告收效骤降

　　记者以经销保健品的名义找到了从1998年以来一直经销电视购物产品的丁先生，他向记者大倒苦水。据丁先生介绍，他从1998年就开始经销祛斑产品和保健产品，生意一直很好，每年的纯利润大概在400万元左右，去年在郊区投资度假村生意失败后几乎耗尽家财，原本指望着从电视购物方面弥补一点损失，但自从今年7月份各大媒体对电视购物广告及其产品的全面曝光以来，生意一落千丈。尽管经过对产品的改头换面，广告也重新设计了，但收效却很微弱。

　　“以前仅祛斑产品一天就能卖出去一二百套，进账在1万元左右。减去每天的广告费四千多元，产品的成本一千多元，一天的纯利润大概在四千多元。我做的规模还算不上特别大的，选的台主要集中在南方。”丁先生说，“现在一天能卖十来套就不错了，销量跌了十倍，连广告费都难以支撑。这一轮广告结束后，我准备暂时停止在电视上宣传了。”

　　转投网络又遭跟帖痛骂

　　一些业内人士表示，现在已有不少电视购物产品纷纷投向网络等媒体。谈到这种转变，丁先生称效果很不好：“别提了，我们一些同行起初以为转型到网络等媒体进行宣传，效果会不错，结果根本达不到预期的效果。转型投放网络等媒体进行宣传的费用虽然比电视购物宣传少了几十倍，但没了电视宣传的声像立体宣传的直观，煽动性差了十万八千里。特别是网络广告，你刚一投放上去就被媒体报道了，并且上当受骗的消费者马上在后面跟帖，谁还会买？从7月20日到8月10日，我前前后后在网络等媒体上投了40多万元的广告，产品才卖出去不到5万元。”

　　新闻链接　　电视购物广告年投放500亿

　　据不完全统计，全国每年电视购物类广告的投放量高达500亿元，每天在全国各地卫视的广告投放时间超过3000分钟，在全国近700个二级城市的近2000家电视台的广告投放时间超过30万分钟，在全国近1万个县城及城镇的近10000家有线电视台的广告投放时间超过100万分钟。有些企业每个品牌每月投放的广告费达几千万元。

　　面对暴利的指责，一些电视直销从业人员十分委屈：我们的利润空间并没有几十倍甚至几百倍那么高，不少钱都换作了电视广告！