热点时评：“无耻保健广告”拷问电视台良知

2006-09-07 10:48:22  点击量:

    8月22日，猫扑网出现名为“广告可以无耻到这样的地步”的热门讨论帖，帖子中发布了目前全国多家省级卫视正在播出的性保健品“圣帝魅力坚”的广告视频，数百网友在回帖中指责该广告内容低俗，充斥着隐晦的色情暗示。随后，该帖被各大论坛转载，越来越多的网友开始质疑这样的广告为何能在多家卫视播出。(见8月28日《京华时报》)
　　究竟是什么样的广告被网友感叹“广告可以无耻到这样的地步”？笔者注意到，“圣帝魅力坚”被描述为“老总间馈赠佳品”、“出差男人必备”，使用对象是“公司秘书”、“女客户”。“圣帝魅力坚”广告中有这样一幕：“老赵，你是怎么把这桩合同签下来的？”“对付这种女客户我是最有办法的了。”随后，“老赵”向同伴出示一盒保健品，称“秘密全在这里了”。如此说来，该广告真够低俗无耻的！将恶俗之名强加于女秘书、女客户，这无疑是对女性的侮辱。广告固然低俗无耻，然而，令人悲哀的是，一些省级卫视竟然见钱眼开、助纣为虐，使其得以播出！我不知道，电视台还有没有道德底线和正义良知？
　　在我看来，电视台于情于理都不应播出“无耻广告”。毋庸置疑，电视台虽然作为文化传播的阵地，在市场经济条件下为了自身利益有权播出广告，但是追逐利益理应有个底线或尺度，如果一味钻到钱眼里，就会成为见钱眼开沦为金钱的奴隶，丧失传播先进文化的责任。拿“圣帝魅力坚”广告来说，显而易见它败坏了社会风气，挑战了道德伦理，甚至还侵犯了女性人格尊严，电视台为何还要受理？难道为了丰厚的金钱利益就可以出卖道德、正义与良知？人民群众的文化阵地岂能无设防地被低俗甚至无耻广告占领？对于不能带来精神食粮反倒污染观众眼球和心灵的电视台，不仅难以令观众喜爱，相反还会受到观众的鄙弃！
　　我国《广播电视广告播放管理暂行办法》明确规定：广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告。显然，按照严格的广告审批和监管程序，“圣帝魅力坚”广告是根本无法通过审核并上电视播出的。对此，我不知道，该广告是如何达成播出事实的？其中有没有不可告人的秘密？
　　除此之外，在一个个毒害青少年的诸如丰胸、壮阳等广告被禁之后，“圣帝魅力坚”的顶风播出再次向我们透出一个危险的信号：为了金钱，电视台可以什么都不顾，可以以文化的名义与恶俗甚至无耻同流合污！我想，虽然法律上没有对电视台播出罪恶广告定罪，事实上已经构成危害人民尤其是青少年身心健康、败坏社会风气的丑恶罪行。这一方面需要电视认真反省加强自律，另一方面也需要进一步完善法律法规，有效地抑制电视台不良的广告播出行为。唯此，观众才能有一个健康的荧屏视野。