“咖啡可乐”将成碳酸饮料新宠？

2006-06-30 10:14:36  点击量:

      随着气温的升高，饮料市场也在逐渐升温，新一轮的饮料大战正在拉开大幕。业界一直看好的茶饮料市场同样备受厂家关注，各路新品尽显神通，令茶饮料市场好不热闹。

    此时中国饮料“大鳄”娃哈哈集团的举动却颇具玩味，在CCTV直播世界杯的短短一个月中，娃哈哈“水果茶”广告更换了新版本，可谓锋芒毕现。然而，了解宗庆后的人士透露，宗庆后最看重的却是一款名叫“咖啡可乐”碳酸饮料。

    据负责推进这一产品的有关负责人介绍，近年来娃哈哈一直非常注重针对特定市场需求开发新产品。这次推出“咖啡可乐”，是在捕捉到市场讯息后迅速作出的抉择。碳酸饮料是国人十分认可的品种，具有持续的增长潜力。

    问题的关键在于必须为不断进步的消费者开发新概念的产品以及与之对应的创新口味。而“咖啡+可乐”的独特组合，让咖啡的浓郁醇厚与可乐的动感刺激完美融合，在浪漫与激情碰撞中演绎出一场解渴和提神的味觉盛典，这无疑契合了人们对于时尚饮品的需求。对于娃哈哈而言，这只产品，既是对其碳酸饮料产品线的扩充，更是对传统可乐进行的大胆升级。

    记者走访了一位娃哈哈经销商，该经销商表示，由于咖啡可乐从概念、口味、包装都非常与众不同。在样品品尝阶段，已令经销商们眼前为之一亮，大家非常看好这个新产品。娃哈哈北京分公司相关人员证实：订货会上，此新品的受欢迎程度大大超出了预期的估计，在几个小时之内，第一批货已被抢购一空。

    业内人士认为，“咖啡可乐”的推出将再一次助力娃哈哈“城市化战略”的推进。目前，两乐“渠道下沉”，似乎想进入历来被认为是娃哈哈等民族品牌领地的二三级市场。而娃哈哈凭借2005年营养快线的异军突起，似乎在反其道而行之，刚刚面市的“咖啡可乐”将是娃哈哈高调回到城市市场的又一“重磅炸弹”！

    继1998年“中国人自己的可乐”——非常可乐成功上市之后，中国碳酸饮料市场平静了太多时间。让我们期待，娃哈哈咖啡可乐将引爆新一轮的消费者的眼球。而结果会如何，对于你我而言，恐怕答案也很简单：喝了才知道！