端午节vs儿童节商气调查 儿童节商业气氛浓过端午节

2006-06-01 17:21:52  点击量:

       今年的端午节和儿童节仅仅相差一天，两大节日“连轴转”，京城商家是怎么看待这两个节日的商气呢？昨天，本报记者多路出击，在对商场、餐馆、超市、旅游业等进行了采访调查后发现，儿童节的商气指数明显旺于端午节。

       商场：“孩子的钱”更好赚
对于商家来说，并不是所有节日都是香饽饽，例如今年的传统节日端午节，各商场似乎就不太“上心”，而是呈现出向“儿童节”促销活动一边倒的态势。
记者在西单、王府井、公主坟等商圈注意到，大多数商场对于端午节的热度都不高，只是在自家门口或地下超市设几个卖粽子的柜台，就再无其他活动。记者在城乡贸易中心看到，除了在一层看到几个卖粽子的外，逛遍整个商场就再也找不到一丁点端午节的“影子”了。而西单一家商场为迎接端午节，原定下午２点推出平地划龙舟大赛，但是由于无人问津，到近下午３点还没有开赛，现场气氛略显冷清。
相对于端午商机的冷淡场面，众商家对儿童节的热度可谓“极为高涨”。昨日上午，记者来到王府井新中国儿童用品商店，正赶上商店门口进行奥运品牌产品的童装展示表演活动，孩子们身着５０余款奥运服饰，在被福娃装点一新的舞台上走秀。据新中国儿童用品商店儿童服装服饰商场经理张镜介绍，每年六一儿童节都是商场最火爆的销售阶段，仅六一一天的童装销售额就能达到２０万元左右，预计今年六一这天整个商场各类玩具和服装的销售额将在三四十万元。
随后，记者来到西单商圈，几大商场都推出了迎六一和端午节的宣传促销活动，各个童装品牌几乎都推出了新品夏装，不少还在打折。在城乡华懋商厦五层针对六一的促销活动正如火如荼地进行着，购童装打折、返券、赠礼等不一而足，前来给孩子选购六一礼物的消费者真是不少，有的家长更是带着孩子亲自来挑选自己喜爱的礼物。
尽管商家对六一甚是热心，但百密一疏，家长带着孩子“血拼”可不是件容易事儿，总是听见偌大的卖场里传来“不胜脚力”的孩子的哭闹声。记者注意到几家商场，由于没有足够的供人休息的地方，不少孩子“踯躅不前”，给家长“拖后腿”，更有甚者开始哇哇大哭。
端午节商机指数：★★★
端午节人气指数：★★
儿童节商机指数：★★★★
儿童节人气指数：★★★★
记者点评：儿童节过得花哨，端午节一样可以“作秀”。除了设计几个粽子柜台，商家也可以搞许多新鲜的活动来吸引消费者。比如包粽子大赛，既赚来人气，也赚得商气。
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餐饮：端午节聚会爱选中餐
在餐饮领域，两个节日均有不同的主流拥护者。中式餐饮坚定地站在端午节这边，而洋快餐则在儿童节上大出风头。
专门为食客提供餐厅预订服务的“请客１１４”，昨天开始就很忙。该公司媒介部人士李倩告诉记者，请客１１４专门辟出了端午节专栏，对各大餐厅的促销信息进行集纳，仅昨天一天，接听电话量较以往相比有了２４％－３３％的提升，而且都是针对中式餐饮的咨询。
便宜坊烤鸭店宣传部主任洛超称：去年端午节店里的营业额和平日相比增长了１０％，今年的端午节，比平日增长了２０％。他表示，对于像烤鸭店这种饭馆，端午节对顾客的吸引力要比六一儿童节大得多。记者还随机进了几家饭店，发现几乎每桌顾客都点了粽子作为主食或者甜点。而旁边的在麦当劳和肯德基店，则显得冷清得多，和平时没什么两样。看样子，在中国的传统佳节上，洋快餐并没有占上风。
但六一节一到，就是洋快餐的“天下”。往年的六一儿童节，很多家长都见识过洋快餐门前排长队的壮观场面。“没办法，孩子就爱吃这口。儿童节这一天，怎么也得满足他啊。”据北京麦当劳食品有限公司公关部北区助理经理王建晖介绍，麦当劳餐厅推出了“六一儿童节欢乐大餐”，北京市场还有机会得到价值８８元的郁金香温泉度假村摩锐水世界儿童票一张。另一巨头肯德基更是在昨天邀请崇文区培智中心学校的孩子们，到肯德基前门餐厅品尝肯德基的营养均衡餐。虽然销售利润的数字“洋巨头”都秘而不宣，但是业内专家分析，六一儿童节要比端午节上涨至少１５个百分点。记者在这里提醒广大父母，六一儿童节就餐的人较多，请注意孩子的安全。
端午节：
中式餐饮商机指数：★★★★☆
中式餐饮人气指数：★★★★☆
洋快餐商机指数：★★★
洋快餐人气指数：★★☆
儿童节：
中式餐饮商机指数：★★★
中式餐饮人气指数：★★★
洋快餐商机指数：★★★★☆
洋快餐人气指数：★★★★★
记者点评：端午节除了吃粽子，还有喝雄黄酒、洗菖蒲浴、点艾蒿熏虫子等传统节目。城市里的很多人可能没见过艾蒿，如果哪里能买到，挂在门口，或者熏熏虫子，还真是件乐事。
超市：粽子好卖玩具不畅销
作为节日食品，粽子的销售额昨天增长明显。而因为儿童在平常的日子里已经享受到了各种优待，在他们自己的节日里，玩具、食品等商品的销售反而没有太大的变化。
昨天上午１０点钟左右，方庄家乐福店粽子的柜台周围围满了人，售货员忙着一袋接一袋地为顾客装粽子。旁边卖水果的售货员告诉记者，这个星期来买粽子的人就没断过。而在玩具、童装、文具等柜台，只有一些上了年纪的人在看商品。据新世界超市负责人介绍，本周一至周三，包括粽子礼盒、新鲜粽子、速冻粽子销售额比以前多了三四倍。相关的红枣、江米等也有不同程度的增长。新世界超市卖粽子的售货员告诉记者，上午９：３０到１０：３０，下午３：３０到６：３０是人最多的时段，而到了晚上７点，尤其是昨天，基本就没人了。
临近节日的两天虽然消费者比较多，但大多是老年人。“今晚孩子们回家吃饭，我那小孙女最爱吃豆沙馅的粽子，我多给她买点。”一位买了两袋粽子的大爷告诉记者。而在玩具展架旁有几个三四岁左右的小孩在玩，也是由爷爷奶奶带着。
记者在家乐福发现，新鲜的粽子最受人喜爱，但由于刚煮熟的粽子都带着水蒸气，而且总有些米漏到了外面，消费者挑选的时候容易弄脏手，如果超市能够提供一次性塑料手套将会解决这个问题。另外，新鲜粽子个头儿都比较大，如果能小一点，消费者就能多选择几种口味。
家乐福公关部负责人告诉记者，现在超市不会在各种节日做大规模的促销。
端午节商机指数：★★★
端午节人气指数：★★★☆
儿童节商机指数：★★☆
儿童节人气指数：★★★
记者点评：“民以食为天”，在“吃”和“玩”之间比较，当然是“吃”更重要。
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旅游：龙舟开唱独角戏
端午节赛龙舟，北京只有一家。而六一当天，整个北京城都会像儿童的游乐场。几大游乐场纷纷推出儿童节的游园会和庆祝活动，端午节和儿童节，在旅游市场上的反应是冰火两重天。
拿端午节做旅游活动的，只有旅游大县延庆一家。昨天，延庆夏都公园里，一场龙舟赛将首届“端午文化节活动”推向了高潮。在千亩的湖面上，１０条崭新的龙舟如舰一般，穿梭在碧绿的湖面上，岸上的观众热烈鼓掌。此外，在公园广场上，１２支代表队２４名包粽子高手进行了角逐，包粽子比速度，比样式，比口感，让游客一饱眼福和口福。中国评剧院二团进行了以端午节内容为主的专场演出，灵照寺举行寺庙祈福活动，延庆的旱船、长城女子大鼓队等民间花会进行了表演，将庆祝端午节活动推向高潮。
“于５月２７日开始启动的龙舟赛，吸引了很多游客。每天都有上千名游客来看赛龙舟。对旅游确实有一定的推动。”据延庆县委宣传部相关负责人介绍，延庆端午文化节后延的文化体育赛事活动将持续到８月２８日。
与赛龙舟一枝独秀不同的是，六一儿童节当天，几大游乐场和市内公园，都将迎来蜂拥而至的小朋友们。六一当天，石景山游乐园将迎来来自奥地利、孟加拉等１５个国家的小朋友，其间将上演的节目有民族歌舞、诗歌朗诵、儿童游戏、卡通剧表演以及欢乐游园会，届时为小朋友们准备了童话列车、皇家转马、魔镜迷宫、４Ｄ飞翔等七十余项丰富的游戏大餐。而北京游乐园、北京动物园、环球嘉年华、中山公园等，在六一当天也将成为小朋友欢乐的海洋。
如此畅旺的人气，给公园和游乐园也带来了滚滚的财源。据石景山游乐园相关负责人介绍，儿童节当天预计将有三四万名游客来游乐园，收入有望超过百万元。
端午节商机指数：★
端午节人气指数：★
儿童节商机指数：★★★★
儿童节人气指数：★★★★
记者点评：除了粽子和赛龙舟，还可以设计端午民俗游的项目，不单吸引北京人，连外国游客也会感兴趣。毕竟有空白就有商机。