可口可乐公司“瞄准”功能饮料市场

2004-10-25 11:06:19  点击量:

　　据《华尔街日报》报道，向来在功能饮料市场缺乏建树的可口可乐公司计划于明年年初在美国便利店推出Full　Throttle饮料。市场预测，随后可口可乐公司必将在中国功能饮料市场一争高下，使中国迅猛增长的功能饮料市场竞争更趋激烈。

     新产品定位年轻男性

　　据悉，这家饮料公司是本周在美国便利店协会(National　Associationof　Convenience　Stores)大会上宣布上述计划的。目前，在美国，可口可乐的功能饮料品牌KMX在市场上处境艰难，而红牛(RedBull)一直主导着世界的功能饮料市场。

　　因此，一些可口可乐的饮料瓶装厂已开始分销其它公司的功能饮料产品，诸如快速增长的Rockstar饮料。据介绍，Full　Throttle的目标客户群为20至30岁的男性，饮料口感带柑橘味，其中含有人参和巴西可可萃取物。Full　Throttle将从明年一月在便利店上市供应。

　　文章称，在美国，百事公司的功能饮料Mountain　Dew　AMP和SoBe　Adrenaline　Rush表现要优于可口可乐。

    中国市场仍存变数

　　但是据记者了解，可口可乐在中国市场还鲜有功能饮料产品。昨日可口可乐（中国）公司对记者表示，事实上目前功能饮料的概念在中国还不是很明晰，运动饮料和功能饮料经常混为一谈。对于是否在中国国内推出该类产品，她表示并不知情。

　　据了解，在新产品的推出上“两乐”始终跟不上中国企业的节奏。

　　而面对“两乐”的冲击，在国内茶饮料的领跑者康师傅和统一等相继把触角伸到功能饮料领域。

　　据中国饮料工业协会秘书长赵亚利介绍，目前中国功能饮料市场进入了新的发展阶段，成为中国饮料行业的一个亮点。2003年中国功能饮料市场销售总额在15亿元左右，今年预计将猛增到30亿元左右，今后几年将进一步快速发展。

　　业内人士认为，随着这一市场的日益成熟，两乐也不会放弃对中国功能饮料市场的争夺，推广功能饮料也是迟早的事。