燃爆春节档！香飘飘千箱堆头刷屏食品圈

2017-01-22 10:38:51  点击量:

俗话说得好，“过了腊八就是年”。随着春节一天天临近，各大商场张灯结彩迎新春，红灯笼、福字、迎春年画，年味越来越浓郁。购年货、置新衣、走亲戚，全国上下都洋溢着满满的喜气。而对于各大食品企业来说，此时更是促销量、搞营销的绝佳机会。食品板调查发现，相比过去，今年食品企业的营销手法更多了一些潮流元素，例如IP、H5、直播、微电影等。

与此同时，为了激发国人的情感共鸣，“福”文化的打造也至为重要。其中，香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”）的“福运香随，年味飘飘”，规模大、气势足、参与者众多，在整个行业引发巨大的轰动效应。造氛围，数千箱巨型堆头震撼吸睛小编获悉，此次“福运香随，年味飘飘”活动，香飘飘从2016年底就已经开始提前布局，以几个样板市场作为试点；从1月14日开始，全国25个城市同步开展、联合行动，形成了铺天盖地的品牌效应。为了营造春节热销氛围，香飘飘在“福运香随，年味飘飘”活动期间，以“主题打造+产品导购+现场互动”的形式，集中在各大KA门口、商圈、集市开展一系列年货节活动，吸引了无数消费者排起了长龙购买，场面十分火爆。不少家庭全员齐上阵，加入到购货大军中，或者用来送礼，或者自家饮用。

小编注意到，除了人山人海的消费者，香飘飘震撼的堆头陈列也是一道独特的风景线。据了解，对于终端陈列香飘飘提出了严格要求，活动点必须保证60提以上的实物陈列，家庭装、礼盒不少于40提。

而在香飘飘的样板市场，如江、浙、沪、皖、豫、鄂等地区，陈列箱数更是不断刷新历史，震撼吸睛：2016年12月28日，江苏门店出现1000箱的巨型堆头；2016年12月30日，山西门店出现2000箱的巨型堆头；2017年1月11日，安徽亳州出现2500箱的巨型堆头…… 搞互动，线上线下“福”气送不停近年来，“互动营销”是一个非常时髦的词汇。而此次“福运香随，年味飘飘”活动之所以在全国范围内掀起销售狂潮，其中一个很重要的原因就是：线上线下联合，尽得“互动”之妙。在线上，从2016年12月10日起，香飘飘就广泛开展H5线上“集福”活动，截至目前参与人数累计至1045万左右，转发率达到百分之三十五；在线下，香飘飘组织财神爷“送福”活动，现场购买香飘飘不仅可以得到福运红包，集齐3张不同的福运卡还能兑换香飘飘30杯高级杯一箱。

“财神爷”所到之处，一次次引发广大消费者的合影围观，尤其是得到了小朋友的青睐。消费者和香飘飘在“福运香随，年味飘飘”活动现场的热烈活动，屡创消费热潮。喝香飘飘，集“福”卡，俨然成为一种春节新流行。值得注意的是，在“福运香随，年味飘飘”活动期间，香飘飘还与优酷、腾讯、爱奇艺等平台合作，在《锦绣未央》、《放弃我抓紧我》等热门剧集中进行了广告投放，效果显著。线上线下有机联动，炒热送“福”话题的同时，也极大地拉动了香飘飘的产品销售。促销售，撬动春节礼盒大市场在食品行业，一直奉行“上半年看春节、下半年看中秋”之说，关键就在于这两大节日所蕴藏的巨量馈赠礼品消费。春节期间，KA门口、商圈、集市、烟酒杂货、副食礼品店这些“福运香随，年味飘飘”的主办场地人流众多，走亲访友送礼消费需求更是异常旺盛。香飘飘通过巨型的礼盒堆头和现场互动，巧妙而高效地将品牌传播势能转化为产品消费势能。

2016年春节，刚刚完成“小饿小困”新定位的香飘飘引爆市场，当年1月份出货800多万箱震惊了食品圈；如今一年过去了，在“福运香随，年味飘飘”活动的加持下，香飘飘的产品销售势必将再上一个新的台阶。据不完全统计，香飘飘不少区域市场屡创新高，引爆渠道消费，在礼盒市场更是切分到一块最大的蛋糕。树品牌，“福运香随，年味飘飘”或成常态刚刚过去的2016年，食品行业的发展依然迷雾重重。但是，逆势上扬的香飘飘，却交出了一份亮眼的成绩单，不仅顺利完成从“绕地球”到“小饿小困”的战略转型，更朝着百亿大单品的目标不断迈进。在这样的大背景下，“福运香随，年味飘飘”的火热开展，更起到了锦上添花的效果。

据小编了解，鉴于此次活动所引发的轰动效应以及对销售工作的极大拉动，“福运香随，年味飘飘”有望成为香飘飘未来几年的一个常态动作，围绕年味营销打造成属于自己的品牌IP。

来源：食品板