可口可乐vs百事可乐，春节广告片大战打响

2017-01-12 17:19:18  点击量:

        食品商务网讯 春节作为中国最重要的传统节日，一向是各大企业的兵家必争之地，而能否有一个吸引观众眼球的春节营销则是重中之重。去年，百事可乐凭借“猴王世家”系列广告片，无论在网络关注率，还是观众好感度上，都获得了满堂彩，既赚口碑又赚钱，可谓是一次非常成功的营销。而今年，百事可乐继续打响情怀牌，携国民电视剧“我爱我家”成员卷土重来，而老对手可口可乐的春节广告也开始大规模投入市场。今年的两家企业，哪家营销创意更足更情怀？

        百事可乐：17把乐带回家这一次，百事重聚宋丹丹、高亚麟、张一山、杨紫、尤浩然这一具有代表性的国民家庭，希望通过国民家庭来之不易的重聚，分享“有爱就是一家人”、“在一起就是家的意义”的情感真谛，真正的和全球华人一起“把乐带回家”。《17把乐带回家》并不是《家有儿女》的单纯续集，它讲述的是一个时隔12年再次重聚的“把乐带回家”新年故事，除重要角色原班人马重组外，还加入了一个神秘的新角色——林更新。不过与猴王世家带来的震撼相比，这次百事微电影的剧情感染力显然略有不足，不过国民家庭依然能给观众带来不少回忆和感动。

        可口可乐：就要“年”在一起可口可乐这次走的也是家人团聚的团圆路线，可口可乐的创意总监对“就要‘年’在一起”的广告主题，进行了解释。 “新年是一个家庭的仪式，它让我们排除万难，与家人黏在一起。简单分享一瓶可口可乐的愉悦，让团圆的时刻变得更特别，让我们能与所爱的人一起庆祝这个不可分割的情感纽带。”这则广告的故事情节非常简单，小男孩与家人团聚过节时看到了窗外孤独的雪人，这时一男一女两个代表中国传统春节文化的福娃出现，为小雪人组建了一个美好的家庭，让小雪人全家团聚。可爱诙谐卖萌又善良的福娃形象足以俘获老人、孩子以及年轻人的心。 这两个福娃将串联可口可乐今年的春节营销，出现在电视、包装、店内广告、户外广告、电影院和网络上。可口可乐还将与支付宝合作，根据用户的购买习惯，量身定制做了新年祝福，只要扫描福娃的图形，他们立刻就会“动起来”，并且为用户送上新年团聚的祝福。 同样是团聚情怀的主题，可口可乐使用了卡通形象，百事可乐则使用了国民ip“我爱我家”，虽然是两种截然不同的风格，内在本质却是一样的。小编觉得，百事胜在更能打动观众，而可口可乐则胜在整合营销，可谓是各有所长。

来源：食品商务网,